はじめに

生活者の消費行動の成熟に伴い、質と絆を重視した「ソーシャル消費」が活発になってきました。それに伴い、企業が提供する商品やサービスや自治体、コミュニティなどに対する評価軸が変化してきています。数値で表されるスペックだけではなく、ソーシャルメディアを通じてのコミュニケーションのネタ、話題になりやすいかどうかが、大きな評価軸となってきています。そのため、商品やサービス、あるいは自治体やコミュニティには、ソーシャルメディア上で、共通の話題として取り上げたくなるような、ある種の「エンターテインメント性」が必要になってきています。


こうした状況を踏まえ、電通は脳科学者、茂木健一郎氏をはじめとする10名の研究員で「エンタメ脳ラボ」を開設することにしました。ラボでは、脳科学者ならではの知見を武器に、日常空間に眠るエンターテインメントを発掘・再発見し、情報発信していくとともに、新たなプロモーション施策やコミュニケーション施策を創造し、企業や自治体に提案していく活動を行っていきます。

活動内容

エンターテインメントの発掘・再発見段階では、ラボ独自の手法でエンターテインメント性の要素や魅力の評価・分析を行います。また、情報発信に当たっては、発掘したエンターテインメントを分かりやすい形に言語化・キーワード化し、映像コンテンツやレポートに仕立てて、ラボのサイトやソーシャルメディア、出版という形で発信し、世の中の共通の話題にしていきます。更には、そのエンターテインメントを企業や自治体のブランディングのためのプロモーション施策としてご活用いただきます。

プロフィール

茂木健一郎

主席研究員 茂木 健一郎

1962年東京生まれ。脳科学者。ソニーコンピュータサイエンス研究所シニアリサーチャー。東京大学理学部、法学部卒業後、東京大学大学院理学系研究科物理学専攻課程修了。理学博士。理化学研究所、ケンブリッジ大学を経て現職。専門は脳科学、認知科学。「クオリア」(感覚の持つ質感)をキーワードとして脳と心の関係を研究する。2005年『脳と仮想』で、第4回小林秀雄賞、2009年には『今、ここからすべての場所へ』で第12回桑原武夫学芸賞を受賞。主な著書に『脳とクオリア』(日経サイエンス社)など多数。2015年5月20日『東京藝大物語』(講談社)を刊行。

研究員 恩蔵 絢子

1979年神奈川県生まれ。脳科学者。上智大学理工学部物理学科卒業後、東京工業大学大学院にて脳科学を学び、博士号取得。『化粧する脳』(集英社新書)を出版するなど、顔や自己認知をテーマに研究を進めている。

研究員 植田 工

1978年東京生まれ。東京藝術大学絵画科油画専攻卒業。同大学大学院美術解剖学(布施英利研究室)専攻修了。企業のインハウスデザイナーとして勤務した経験を持ち、現在はアーティスト、アートディレクターとして活動中。


【ラボの研究・事業に関する問い合わせ先】
株式会社電通「エンタメ脳ラボ」事務局 関西MCプランニング局 メディア企画戦略部
竹田、藤井、江口 TEL:06-6342-2643 Email:entame-no-labo@dentsu.co.jp

研究報告

第1回研究テーマ:家の可能性とエンタメ

日本の家の可能性をさまざまな形でチャレンジしている都市型邸宅のモデルハウスを訪問。
各部屋をめぐり、日本の家の持つ可能性やエンタメ要素を探りました。
研究成果は6回に分けて報告します。
第1回目は「ガレージの秘密」
(取材協力:積水ハウス)


家の可能性とエンタメをテーマとした研究の
第2回目は「シニア向けLDK」
(取材協力:積水ハウス)


家の可能性とエンタメをテーマとした研究の
第3回目は「シニア向け寝室・浴室」
(取材協力:積水ハウス)


家の可能性とエンタメをテーマとした研究の
第4回目は「子ども部屋」
(取材協力:積水ハウス)


家の可能性とエンタメをテーマとした研究の
第5回目は「和室」
(取材協力:積水ハウス)


家の可能性とエンタメをテーマとした研究の
第6回目は「中庭・緑化」
(取材協力:積水ハウス)


最新著作
(2017年6月現在)

  • 「たった一度きりの人生をマックスに! ポジティブ会議」

    著者:茂木 健一郎、松岡 修造  
    出版社:アスコム

  • 「脳を鍛える茂木式マインドフルネス」

    著者:茂木健一郎  
    出版社:世界文化社

  • 「ありったけの春」

    著者:茂木健一郎  
    出版社:夜間飛行


テレビ番組

  • 「Spice of Life 人生にスパイスを」
    (BS-TBS)

    隔月放送中
    都会の真ん中にひっそりとある大人の隠れ家。
    ゲストのため、オーナーの茂木健一郎が、シェ・イノ古賀シェフの指導の下、
    心のこもった手料理でおもてなし。
    一緒にスパイス料理を食べながら、素敵なゲストの人生の機微、
    スパイスとなった出来事を語り合う番組。